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自2025年5月30日GB/T 45817-2025《消費品質(zhì)量分級 陶瓷磚》（行業(yè)俗稱“5A新國標(biāo)”）發(fā)布以來，建陶行業(yè)迅速掀起了一股“5A熱潮”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前至少已有六七十家陶企針對5A新國標(biāo)有所布局，具體到瓷磚品牌數(shù)量則更多。從產(chǎn)品送檢并認(rèn)證、投入資金技改生產(chǎn)線、推出5A標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品并籌備量產(chǎn)、打造5A產(chǎn)品形象標(biāo)識等，陶企對這一新國標(biāo)的反應(yīng)不可謂不迅速。

國家與協(xié)會牽頭制定5A新國標(biāo)，根本目的是引導(dǎo)行業(yè)向上發(fā)展，讓消費者在買磚時不再靠經(jīng)驗、憑感覺，有清晰識別產(chǎn)品質(zhì)量的等級標(biāo)識，推動瓷磚市場形成“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”的良性環(huán)境，引領(lǐng)建陶行業(yè)朝著更高質(zhì)量、更規(guī)范的方向發(fā)展。這對陶企、對建陶行業(yè)無疑是長期利好。

然而，隨著宣傳5A的陶企越來越多，一種擔(dān)憂的情緒也開始在業(yè)內(nèi)蔓延：5A是不是在變得“爛大街”？它會不會最終淪為營銷的“幌子”？

5A新國標(biāo)發(fā)布的初衷是推動行業(yè)從粗放型增長向品質(zhì)型發(fā)展轉(zhuǎn)型，因此對陶瓷磚的尺寸精度、防滑系數(shù)、耐污染性、耐磨性等核心指標(biāo)的要求非常高。其嚴(yán)苛程度，甚至讓部分資深人士認(rèn)為存在“性能過剩”的情況，即家居空間的實際應(yīng)用可能根本不需要如此高的性能指標(biāo)。

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長宮衛(wèi)曾表示，按當(dāng)前產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，全行業(yè)僅約5%的產(chǎn)品能夠達(dá)到5A標(biāo)準(zhǔn)。這個比例足以說明，5A絕非隨便哪家陶企或品牌都能輕松做到的。5A標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品依然是“金字塔尖”的品質(zhì)標(biāo)桿，在技術(shù)上具有較高的門檻。

事實上，不是所有陶企都要做5A，也不是所有產(chǎn)品都適合做5A。

當(dāng)前，部分陶企宣傳產(chǎn)品通過5A檢測，但這并不等同于能夠立即穩(wěn)定量產(chǎn)。從單批次送檢樣品達(dá)標(biāo)，到生產(chǎn)線實現(xiàn)全系列、大批量、持續(xù)穩(wěn)定的5A級品質(zhì)輸出，中間有著巨大的技術(shù)和成本鴻溝需要跨越。

更關(guān)鍵的是陶企的定位與市場匹配度。有些陶企的品牌影響力、渠道能力和價格體系，根本無法支撐其銷售定位高端的5A產(chǎn)品。其固有的目標(biāo)客戶群體，對價格的敏感度遠(yuǎn)高于對極致性能的追求，他們可能既不愿意，也不需要為超出實際使用需求的高指標(biāo)買單。

因此，5A注定是少數(shù)有技術(shù)、有品牌、有市場匹配度的陶企追求的目標(biāo)。對于大多數(shù)陶企而言，能夠穩(wěn)定達(dá)到4A甚至3A標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)證明了其產(chǎn)品品質(zhì)足夠優(yōu)秀，能夠滿足絕大多數(shù)消費場景。

盲目追逐5A，對部分陶企而言可能是一種戰(zhàn)略上的錯配。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長繆斌也表示，企業(yè)一定要根據(jù)自己的情況理性定位。如果你的客戶群體不需要高端分級產(chǎn)品，盲目追5A也喪失了價值。

在肯定了5A新國標(biāo)的積極意義并認(rèn)識到其適用范圍有限之后，我們需要思考一個更根本的問題：什么是瓷磚產(chǎn)品的核心價值？瓷磚是裝飾材料，最重要的作用就是裝飾，也就是說瓷磚必須讓空間體現(xiàn)“美感”。

當(dāng)下越來越多陶企布局5A新國標(biāo)，當(dāng)整個行業(yè)大部分陶企的產(chǎn)品都達(dá)到3A、4A甚至5A，當(dāng)大家的產(chǎn)品在核心性能指標(biāo)上都達(dá)到同一水平后，市場競爭將走向何方？如何讓你的產(chǎn)品更受市場認(rèn)可？

產(chǎn)品同質(zhì)化的困境，說到底還是回歸品牌價值和產(chǎn)品創(chuàng)新來破解。

品牌價值是綜合實力的體現(xiàn)，簡單來說就是消費者更愿意購買知名度高、形象好的品牌，這里暫且不展開說。而產(chǎn)品創(chuàng)新維度，涵蓋設(shè)計、工藝、文化等，評判的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是裝飾美學(xué)。

5A新國標(biāo)引導(dǎo)行業(yè)品質(zhì)向上，5A標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品是瓷磚功能特性的極致化。但瓷磚作為空間裝飾材料，其最本質(zhì)、最核心的價值始終是“裝飾”。消費者走進(jìn)展廳，第一眼被吸引、被打動的，永遠(yuǎn)是瓷磚的紋理、色彩、質(zhì)感及其所營造的空間氛圍。

這種由審美帶來的價值，溢價空間遠(yuǎn)超性能提升。例如，一片5A標(biāo)準(zhǔn)的瓷磚，將各項性能指標(biāo)拉到最滿，生產(chǎn)成本上升了，但其市場溢價可能不會超過50%。然而，一片因為獨創(chuàng)的花色、絕佳的質(zhì)感或引領(lǐng)潮流文化的設(shè)計而備受青睞的瓷磚，其溢價可以是普通產(chǎn)品的數(shù)倍乃至數(shù)十倍。

因為性能提升有明確的指標(biāo)，為產(chǎn)品附加的功能價值局限性很大；而裝飾效果滿足的是消費者對美、個性化和情感表達(dá)的需求，這種情緒價值的天花板要高得多，甚至可能是“無價”的。

意大利瓷磚品牌為什么能以高出中國同類產(chǎn)品3倍的價格銷售？依托的正是設(shè)計溢價。在它們看來，真正的好瓷磚，不是性能有多強(qiáng)大，而是設(shè)計與工藝的完美結(jié)合，兼具藝術(shù)價值和實用功能，可以承載生活方式、空間品味以及情感敘事。

近幾年，國內(nèi)不少陶企在產(chǎn)品創(chuàng)新上已然找到了屬于自己的方向，不再一味追逐顛覆性的工藝技術(shù)，而是聚焦于產(chǎn)品的功能提升、文化認(rèn)同和情感價值的塑造。上個月，中國陶瓷網(wǎng)發(fā)布的一篇文章點擊回顧，就盤點了建陶行業(yè)九家優(yōu)秀陶企所推出的代表性產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在滿足基礎(chǔ)品質(zhì)要求的前提下，以極致的體驗、獨特的價值主張或深刻的文化內(nèi)涵成功打動消費市場，樹立品牌形象和口碑。

強(qiáng)調(diào)瓷磚裝飾美學(xué)的重要性，并不意味著否定功能品質(zhì)的價值。瓷磚的兩個重要特性——裝飾性和功能性，陶企都不應(yīng)該忽視。但需要明確的是：功能和品質(zhì)是基礎(chǔ)，裝飾美學(xué)是產(chǎn)品價值的關(guān)鍵。

建陶行業(yè)需要警惕陷入“唯指標(biāo)論”的誤區(qū)。

高度重視5A標(biāo)準(zhǔn)，守住品質(zhì)底線，這無疑是正確的。但如果將所有資源都投入“卷”性能參數(shù)，而忽視了花色設(shè)計、表面工藝和應(yīng)用美學(xué)的創(chuàng)新，反而會將自己推入“高成本、低溢價”的經(jīng)營困境。

功能和品質(zhì)是陶企立足市場的堅實基礎(chǔ)，而裝飾美學(xué)則是實現(xiàn)差異化、獲取高附加值的關(guān)鍵。如果陶企只顧著“打基礎(chǔ)”，忽視美學(xué)價值，則永遠(yuǎn)也無法脫穎而出，只能停留在成本競爭中。

未來，陶企真正的競爭力一定是“品質(zhì)+美學(xué)”雙驅(qū)動，即用5A標(biāo)準(zhǔn)守住品質(zhì)底線，用設(shè)計突破價值天花板。