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自2026年2月28日，美國(guó)與以色列對(duì)伊朗發(fā)動(dòng)代號(hào)“咆哮之獅”的大規(guī)模?？章?lián)合軍事打擊以來，中東局勢(shì)驟然升級(jí)，雙方的沖突已持續(xù)十多天了。沖突發(fā)生首日，伊朗便立即宣布關(guān)閉全球能源運(yùn)輸?shù)?ldquo;咽喉要道”——霍爾木茲海峽，引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)能源供應(yīng)的普遍擔(dān)憂。

這條承擔(dān)全球約20%海運(yùn)石油貿(mào)易的航道陷入停滯，國(guó)際油價(jià)快速攀升，短期內(nèi)大幅波動(dòng)‌，引發(fā)了國(guó)際經(jīng)濟(jì)局勢(shì)劇烈動(dòng)蕩。國(guó)際油價(jià)上漲、物流運(yùn)費(fèi)成本與工業(yè)原材料價(jià)格攀升等，這場(chǎng)地緣政治風(fēng)暴的漣漪，迅速傳導(dǎo)至產(chǎn)業(yè)鏈上下游，深耕全球市場(chǎng)的中國(guó)陶瓷行業(yè)也未能幸免。

目前，國(guó)內(nèi)已有多家陶瓷企業(yè)緊急調(diào)價(jià)，瓷磚、巖板、崗石板材等產(chǎn)品集體漲價(jià)；與此同時(shí)，4月1日陶瓷磚出口退稅歸零的政策進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，疊加中東局勢(shì)動(dòng)蕩對(duì)出口的沖擊，中國(guó)陶企正面臨“成本飆升+政策收緊+海外市場(chǎng)波動(dòng)”的三重考驗(yàn)。

成本沖擊，陶企被迫漲價(jià)

美以伊沖突的核心影響，集中體現(xiàn)在能源、物流兩大核心成本的漲幅上，而陶瓷行業(yè)作為高耗能、高物流依賴型產(chǎn)業(yè)，首當(dāng)其沖承受壓力，最終倒逼陶企啟動(dòng)漲價(jià)模式，這也是行業(yè)在終端需求疲軟背景下的無奈之舉。

陶瓷生產(chǎn)高度依賴天然氣、丙烷等能源，能源成本通常占生產(chǎn)成本的30%以上，而霍爾木茲海峽的關(guān)閉，直接導(dǎo)致全球能源供應(yīng)鏈斷裂，油價(jià)、天然氣價(jià)格出現(xiàn)大幅飆升。

據(jù)了解，霍爾木茲海峽承擔(dān)著全球約五分之一的石油海運(yùn)量與近30%的LNG運(yùn)輸需求，航道受阻后，原油供應(yīng)緊張加劇。3月9日，國(guó)際油價(jià)一度突破每桶110美元關(guān)口，其中布倫特原油最高漲幅超20%，創(chuàng)2022年俄烏沖突以來最大單日漲幅。

國(guó)際油價(jià)的飆升迅速傳導(dǎo)至天然氣市場(chǎng)。作為陶瓷生產(chǎn)的主要燃料，天然氣價(jià)格與原油價(jià)格高度聯(lián)動(dòng)。沖突爆發(fā)后，市場(chǎng)對(duì)能源供應(yīng)中斷的擔(dān)憂加劇，推動(dòng)天然氣價(jià)格同步漲幅。3月9日，歐洲天然氣價(jià)格因地緣政治風(fēng)險(xiǎn)一度上漲超30%。國(guó)內(nèi)天然氣價(jià)格也出現(xiàn)上漲。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)部分地區(qū)的液化天然氣價(jià)格從3元/m³左右快速上漲至5~6元/m³。然而，由于國(guó)內(nèi)液化天然氣庫(kù)存充足、需求疲軟，在地緣沖突的共同作用下，其價(jià)格于近期大漲大落。

除了能源成本，陶瓷生產(chǎn)所需的化工原料也受到波及。伊朗是全球甲醇、尿素、丙烷的重要生產(chǎn)國(guó)或出口國(guó)，分別約占全球?qū)?yīng)產(chǎn)能的9%、5%、6~7%。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2025年，中國(guó)約55%~60%的進(jìn)口甲醇來自伊朗。沖突若導(dǎo)致伊朗工業(yè)設(shè)施受損，相關(guān)化工品的全球供給將出現(xiàn)明顯缺口，或?qū)⑦M(jìn)一步推高色料、釉料等陶瓷輔料的價(jià)格。

物流成本同樣不容忽視?；魻柲酒澓{承擔(dān)著全球約30%的海運(yùn)石油貿(mào)易和20%的液化天然氣運(yùn)輸。航道受阻不僅影響能源運(yùn)輸，也波及普通貨物航運(yùn)。戰(zhàn)爭(zhēng)保險(xiǎn)溢價(jià)飆升、航線被迫繞行，使得海運(yùn)成本急劇增加。

多重成本壓力疊加下，陶企的利潤(rùn)空間被迅速擠壓。近日，廣東新一派建材、肇慶偉達(dá)陶瓷、廣東中巖等多家陶企接連發(fā)布調(diào)價(jià)函，宣布自2026年3月8日起對(duì)全系列瓷磚、巖板產(chǎn)品執(zhí)行3~5元/㎡的價(jià)格上調(diào)，還另有企業(yè)同步宣布崗石板材每平方漲價(jià)3元。

其中，廣東新一派建材在調(diào)價(jià)函中明確表示：“近期，由于國(guó)際局勢(shì)動(dòng)蕩（中東地緣政治沖突加?。?，導(dǎo)致全球能源市場(chǎng)出現(xiàn)劇烈波動(dòng)。特別是作為主要生產(chǎn)原料的天然氣及化工原料價(jià)格持續(xù)且大幅上漲。”

這輪漲價(jià)發(fā)生在陶瓷行業(yè)本就艱難的時(shí)期，無疑增加了陶企的經(jīng)營(yíng)壓力。有業(yè)內(nèi)人士表示，在“不漲價(jià)則持續(xù)虧損，漲價(jià)恐流失客戶”的兩難困境中，部分陶企率先集體調(diào)價(jià)，本質(zhì)上是對(duì)行業(yè)生存底線的維護(hù)。

出口承壓，市場(chǎng)生變

中東地區(qū)不僅是中國(guó)陶瓷重要的能源和原材料來源地，也是關(guān)鍵的出口市場(chǎng)。根據(jù)意大利陶機(jī)工業(yè)協(xié)會(huì)MECS研究中心的數(shù)據(jù)，2024年伊朗生產(chǎn)陶瓷磚4.5億平方米，位列全球第五；出口陶瓷磚2.02億平方米，同樣全球第五，僅次于中國(guó)、印度、西班牙和意大利。

伊朗60%的瓷磚用于出口，主要輻射伊拉克、敘利亞等戰(zhàn)后重建國(guó)家以及阿聯(lián)酋、阿曼、阿塞拜疆、烏茲別克斯坦等國(guó)家。沖突若持續(xù)下去，伊朗陶瓷產(chǎn)業(yè)的正常生產(chǎn)和出口勢(shì)必受到影響，這為中國(guó)陶企在中東市場(chǎng)帶來了一定的替代機(jī)遇。

然而，中國(guó)陶瓷出口自身也面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。2025年，我國(guó)陶瓷磚出口量5.67億㎡，同比下滑5.29%；出口總額為30.69億美元，同比下滑4.4%，出現(xiàn)出口量與出口額同步下滑的情況。

近幾年，中國(guó)陶瓷行業(yè)主要出口地區(qū)為東南亞、南美、中東，已逐漸退出歐美市場(chǎng)。中東市場(chǎng)對(duì)中國(guó)瓷磚的需求以工程類項(xiàng)目為主，沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋等國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)帶動(dòng)了高端地磚和墻磚的需求。

但地緣政治風(fēng)險(xiǎn)正在改變這一市場(chǎng)的游戲規(guī)則。沖突若繼續(xù)擴(kuò)大，不僅會(huì)影響伊朗的陶瓷出口，也可能波及整個(gè)中東地區(qū)的建筑工程進(jìn)度和建材需求。航運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)、保險(xiǎn)成本上升以及付款安全等問題，都將增加中國(guó)陶企開拓中東市場(chǎng)的難度。

政策疊加，利潤(rùn)再削

令人矚目的是，就在陶瓷行業(yè)應(yīng)對(duì)地緣沖突帶來的成本沖擊時(shí)，另一項(xiàng)政策調(diào)整將如期而至。根據(jù)財(cái)政部、稅務(wù)總局2026年1月8日發(fā)布的公告，自2026年4月1日起，取消陶瓷磚等產(chǎn)品增值稅出口退稅，現(xiàn)行9%的退稅率正式歸零。

此次取消出口退稅的陶瓷磚涵蓋范圍極廣，包括陶瓷制建筑用磚、鋪地磚、屋頂瓦、建筑裝飾物等多種品類。政策以出口貨物報(bào)關(guān)單注明的出口日期為準(zhǔn)，4月1日后報(bào)關(guān)的商品將不再享受退稅優(yōu)惠。

對(duì)于利潤(rùn)微薄的陶瓷出口企業(yè)而言，這無異于雪上加霜。在出口價(jià)格持續(xù)下滑的背景下，9%的退稅率曾是許多企業(yè)維持微利的重要支撐。退稅取消后，陶企要么自行消化這部分成本，要么提價(jià)轉(zhuǎn)移，但在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，提價(jià)空間十分有限。

中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)陶瓷磚出口前十大目的地國(guó)家/地區(qū)的出口總量為4.02億平方米，占總出口量的66.92%。菲律賓、印度尼西亞、韓國(guó)連續(xù)三年穩(wěn)居前三，仍是核心市場(chǎng)。然而，2024年10月，印度尼西亞開始對(duì)中國(guó)出口瓷磚加征約合6.06元至42.63元人民幣/平方米的反傾銷稅，嚴(yán)重沖擊了向印度尼西亞市場(chǎng)的出口。

另外，根據(jù)行業(yè)媒體數(shù)據(jù)，以出口量計(jì)算，2025年，我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品出口國(guó)家或地區(qū)前10位依次是菲律賓、韓國(guó)、馬來西亞、泰國(guó)、澳大利亞、柬埔寨、越南、以色列、秘魯、哥倫比亞。中國(guó)陶瓷出口額在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)中均有所增長(zhǎng)，其中以色列增長(zhǎng)幅度最大，同比增長(zhǎng)108.55%。而此次美以伊沖突，或間接影響中國(guó)陶瓷向以色列等地市場(chǎng)的出口。

地緣沖突、貿(mào)易保護(hù)主義抬頭與陶瓷出口退稅取消形成多重?cái)D壓，中國(guó)陶瓷出口企業(yè)的利潤(rùn)空間被進(jìn)一步壓縮。

出海新局，價(jià)值突圍

面對(duì)成本上漲、出口受阻、政策調(diào)整的多重壓力，中國(guó)陶企的出海之路必須重新思考。

傳統(tǒng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)正在減弱。隨著國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本上升和出口退稅取消，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力受到削弱。與此同時(shí)，印度、越南等新興陶瓷生產(chǎn)國(guó)憑借更低的勞動(dòng)力成本和更寬松的環(huán)保要求，正在搶占中低端市場(chǎng)份額。

供應(yīng)鏈安全成為核心考量。霍爾木茲海峽事件凸顯了全球供應(yīng)鏈的脆弱性。過度依賴單一能源供應(yīng)渠道和遠(yuǎn)距離物流，使陶企暴露在地緣政治風(fēng)險(xiǎn)之下。建立多元化的能源供應(yīng)體系、布局區(qū)域性生產(chǎn)基地，成為保障供應(yīng)鏈安全的必要舉措。

事實(shí)上，為規(guī)避貿(mào)易壁壘、降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，中國(guó)陶企早已開始向海外轉(zhuǎn)移產(chǎn)能。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前海外中資陶瓷磚廠的合計(jì)年產(chǎn)能已達(dá)到約4億平方米，產(chǎn)品憑借較高的性價(jià)比在國(guó)際市場(chǎng)上形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不僅使陶企能夠貼近消費(fèi)市場(chǎng)、利用當(dāng)?shù)爻杀緝?yōu)勢(shì)，還帶動(dòng)了陶瓷裝備、色釉料等配套產(chǎn)業(yè)鏈的海外拓展，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同出海態(tài)勢(shì)逐漸形成。

從“成本出海”到“價(jià)值出海”的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)難以為繼時(shí)，中國(guó)陶瓷企業(yè)需要從單純的產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向技術(shù)、品牌和標(biāo)準(zhǔn)的輸出。有實(shí)力的陶企還可以積極參與國(guó)際知名展會(huì)如意大利米蘭建材展、德國(guó)科隆建材展等，提升品牌國(guó)際知名度。

通過收購(gòu)海外中小型品牌或經(jīng)銷商，快速建立本地化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)體系。在“一帶一路”倡議框架下，與沿線國(guó)家開展產(chǎn)能合作項(xiàng)目，通過共建生產(chǎn)基地的方式降低成本并規(guī)避貿(mào)易壁壘。

這場(chǎng)由地緣沖突引發(fā)的行業(yè)震蕩，正在加速陶瓷行業(yè)的洗牌進(jìn)程，能夠有效管理供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)、具備技術(shù)研發(fā)能力和品牌溢價(jià)的企業(yè)，將在動(dòng)蕩中贏得更多生存空間。

值得關(guān)注的是，在廣東陶企的集體漲價(jià)通知在行業(yè)內(nèi)流傳時(shí)，印度陶瓷行業(yè)正面臨更嚴(yán)峻的危機(jī)。由于高度依賴進(jìn)口天然氣，且主要來源國(guó)卡塔爾的液化天然氣運(yùn)輸需經(jīng)過霍爾木茲海峽。有工廠負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)?shù)鼐奂募s800家生產(chǎn)企業(yè)中，多數(shù)已因中東地區(qū)出口暫停和燃料供應(yīng)中斷而受到?jīng)_擊。印度核心產(chǎn)區(qū)超過150家瓷磚工廠已徹底關(guān)停。

當(dāng)霍爾木茲海峽的油輪停航、當(dāng)陶企的調(diào)價(jià)函生效、當(dāng)陶瓷出口退稅正式取消，中國(guó)陶瓷行業(yè)出海站在了一個(gè)新的十字路口。是繼續(xù)在價(jià)格戰(zhàn)的泥潭中掙扎，還是勇敢走向價(jià)值創(chuàng)新的藍(lán)海？每個(gè)陶企都需要給出自己的答案。