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2025年，是屬于薩米特瓷磚的里程碑之年。該品牌自2000年創(chuàng)立時(shí)便以“SUMMIT”（巔峰）為名，在過(guò)去的25年里不斷實(shí)現(xiàn)自我突破。

眾所周知，建陶行業(yè)歷經(jīng)前幾十年的高速發(fā)展，已然從“規(guī)模擴(kuò)張”的增量時(shí)代邁入“精耕細(xì)作”的存量時(shí)代，正式開(kāi)啟淘汰賽的下半場(chǎng)。

在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)浪潮中，薩米特以“品牌、產(chǎn)品、渠道”這一鐵三角為核心抓手，完成了品牌年輕化、產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新、終端體驗(yàn)升級(jí)與設(shè)計(jì)渠道深耕的全方位布局。

2025年尾聲將近，薩米特憑實(shí)力交出了一份格外耀眼的成績(jī)單。從其全年的動(dòng)態(tài)里，甚至可以窺見(jiàn)頭部陶企在內(nèi)卷時(shí)代的破局之道。

關(guān)鍵詞一：熱愛(ài)

 簽約品牌代言人王安宇 

 構(gòu)建與用戶的情感鏈接 

品牌年輕化是傳統(tǒng)建材品牌迎接新消費(fèi)時(shí)代的必修課，而薩米特2025年的破題之筆，也是始于年初在品牌年輕化層面的大膽舉措。

1月，薩米特官宣新生代演員王安宇為品牌代言人，并于春節(jié)期間攜手代言人登陸中央廣播電視總臺(tái)音樂(lè)之聲，向全國(guó)人民傳遞新春祝福。這一“簽”，直接跳出了家居建材行業(yè)傳統(tǒng)的代言人臻選邏輯，精準(zhǔn)錨定Z世代及新中產(chǎn)消費(fèi)群體，為品牌注入了青春活力與情感溫度。

5月，薩米特聯(lián)合王安宇發(fā)布主題TVC《熱愛(ài)》，同步上線#和王安宇一起探索熱愛(ài)空間#的微博話題，迅速引爆全網(wǎng)關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，該TVC全網(wǎng)曝光量突破4700萬(wàn)，累計(jì)互動(dòng)量超40萬(wàn)，點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)討論量達(dá)10萬(wàn)+，其中年輕群體貢獻(xiàn)了超七成的傳播聲量。

值得關(guān)注的是，這支TVC并未局限于產(chǎn)品功能的硬性輸出，而是以“熱愛(ài)”為情感內(nèi)核，將王安宇“青春活力”“向上攀登”的形象與薩米特打造的理想家居空間進(jìn)行深度綁定。片子里通過(guò)場(chǎng)景化的敘事，傳遞出“瓷磚是空間情感載體”的價(jià)值主張，實(shí)現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”到“賣生活方式”的升級(jí)，從而進(jìn)一步強(qiáng)化了薩米特“設(shè)計(jì)+生活”的品牌理念。

10月，薩米特以“向上攀登·向新探索”為主題舉行25周年品牌發(fā)布會(huì)，王安宇“空降”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與線下消費(fèi)者、線上直播間觀眾共同解鎖年度新品與空間方案。薩米特再次證明，代言人的加盟不僅是明星流量的引入，更是品牌與目標(biāo)消費(fèi)群體建立情感共鳴的關(guān)鍵橋梁。

自結(jié)緣以來(lái)，雙方互動(dòng)不斷。從年初的代言官宣，到年中的TVC傳播，再到年末的線下深度聯(lián)動(dòng)，薩米特用“愛(ài)”的力量，為品牌形象賦予“年輕、時(shí)尚、有溫度”的標(biāo)簽，為全國(guó)門店帶來(lái)顯著的流量加持，更在年輕消費(fèi)圈層積累了可觀的“粉絲資產(chǎn)”，可謂一舉多得。

關(guān)鍵詞二：標(biāo)桿

 接連獲得權(quán)威認(rèn)證背書(shū) 

 硬核實(shí)力夯實(shí)標(biāo)桿地位 

在消費(fèi)升級(jí)與行業(yè)洗牌的雙重驅(qū)動(dòng)下，品牌公信力成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心護(hù)城河。2025年，薩米特獲得了“智造實(shí)力+冠軍品質(zhì)+品牌價(jià)值”的多重權(quán)威認(rèn)證背書(shū)，全方位夯實(shí)了行業(yè)標(biāo)桿地位。

3月，薩米特聯(lián)合新華網(wǎng)打造的《極致中國(guó)造》紀(jì)錄片正式上線，以國(guó)家級(jí)媒體視角解碼其智造實(shí)力。該紀(jì)錄片通過(guò)探訪薩米特智能化生產(chǎn)基地、還原產(chǎn)品研發(fā)全流程，向大眾展現(xiàn)了中國(guó)陶瓷品牌在綠色智造、品質(zhì)管控、技術(shù)創(chuàng)新等領(lǐng)域的突破，強(qiáng)化了薩米特“中國(guó)智造標(biāo)桿”的品牌認(rèn)知。

同月，薩米特攜手標(biāo)槍奧運(yùn)冠軍劉詩(shī)穎打造《特有意思的家》短片，以“冠軍品質(zhì)”為產(chǎn)品口碑背書(shū)。雙方合作打造的理想家居空間案例，將冠軍對(duì)“極致精度”的追求融入空間設(shè)計(jì)，既展現(xiàn)了薩米特的產(chǎn)品在防滑、耐磨、防污、環(huán)保等核心性能上的優(yōu)勢(shì)，又通過(guò)“冠軍之選”的標(biāo)簽為消費(fèi)者提供了可感知的品質(zhì)參照。

5月，薩米特在首屆泛家居行業(yè)品牌節(jié)上斬獲“陶瓷一線品牌”殊榮；6月，薩米特再度上榜中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜單，以381.36億元的品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的大幅躍升。這一系列成績(jī)不僅是對(duì)品牌過(guò)去25年積淀的認(rèn)可，更標(biāo)志著薩米特已躋身中國(guó)高價(jià)值品牌的陣營(yíng)，從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌跨越。

8月，薩米特所屬的新明珠集團(tuán)憑借在智能制造、綠色發(fā)展及科技創(chuàng)新領(lǐng)域的卓越實(shí)踐，一舉攬獲“廣東建筑材料科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)科技進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)”“智造革新企業(yè)”“綠色先鋒企業(yè)”等多項(xiàng)重磅榮譽(yù)，而薩米特也成功入選了“廣東好建材”名單，帶領(lǐng)建陶行業(yè)積極呼應(yīng)“好房子”建設(shè)。

與此同時(shí)，薩米特還積極承擔(dān)起行業(yè)標(biāo)桿的責(zé)任，通過(guò)持續(xù)加大研發(fā)投入，不斷攻克行業(yè)技術(shù)壁壘，主導(dǎo)并參與多項(xiàng)國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，助推中國(guó)建陶行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞三：探索

 年度產(chǎn)品集群迭代創(chuàng)新 

 探索人居美學(xué)的新高度 

產(chǎn)品既是滿足用戶需求的載體，也是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。開(kāi)年以來(lái)，薩米特先后推出多個(gè)現(xiàn)象級(jí)新系列，一步步從“功能需求滿足”向“價(jià)值體驗(yàn)創(chuàng)造”升級(jí)。

其“密縫·無(wú)間之境”系列以“＜0.5㎜”的極致密縫為核心賣點(diǎn)，不僅還原了天然大理石的紋理質(zhì)感，還可實(shí)現(xiàn)“整體無(wú)縫”的視覺(jué)效果，完美適配大平層、別墅等高端空間的裝修需求。

其“銀河絮語(yǔ)·星紋”系列采用了行業(yè)先進(jìn)的膠水定位炫彩結(jié)晶干粒工藝，光澤度≥90°，亮澤通透，表面仿若星河流轉(zhuǎn)，閃耀璀璨，幫助用戶輕松營(yíng)造舒適奢雅空間。

其可可西里系列采用品牌獨(dú)創(chuàng)的金絲絨2.0復(fù)刻釉技術(shù)，打造出羊絨般細(xì)膩質(zhì)感，15—25°柔和光感，質(zhì)感淡雅自然，幫助人們?cè)诳旃?jié)奏的都市生活里打造“情緒充電站”。

其“探索家·銀河”系列更是借助航天科技打破傳統(tǒng)研發(fā)邏輯，以衛(wèi)星遙感影像下的地球地貌為設(shè)計(jì)靈感，將宏觀自然景觀轉(zhuǎn)化為瓷磚的紋理，同時(shí)采用多重復(fù)合工藝，實(shí)現(xiàn)了靈性透光、立體肌理、光影璀璨的震撼效果。

其收藏家系列則側(cè)重向內(nèi)沉淀的細(xì)膩溫度，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于被時(shí)光打磨的精致物品，旨在打造“細(xì)節(jié)之處皆是故事”的生活場(chǎng)域，讓家成為承載情感的“私人博物館”。

從需求出發(fā)，薩米特2025年新品集群精準(zhǔn)擊中了個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求；從美學(xué)出發(fā)，薩米特用一套套整體空間解決方案不斷探索著人居美學(xué)的新高度；從價(jià)值出發(fā)，薩米特真正實(shí)現(xiàn)了“性能、顏值、情感”的三重價(jià)值統(tǒng)一。

關(guān)鍵詞四：體驗(yàn)

 總部+終端+展會(huì)+AI系統(tǒng) 

 打造全時(shí)空覆蓋體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò) 

現(xiàn)代人每天都要接收大量的碎片化信息，因此需要通過(guò)體驗(yàn)來(lái)感知，通過(guò)體驗(yàn)輔助決策。在新零售時(shí)代，體驗(yàn)正逐漸成為品牌重構(gòu)“人貨場(chǎng)”的關(guān)鍵，薩米特深諳此道。

4月，薩米特在潭洲陶瓷展打造“探索家的主場(chǎng)”主題展館，特別設(shè)置成長(zhǎng)型客廳、漫石光露臺(tái)、餐廚一體多個(gè)主題展區(qū)，精準(zhǔn)回應(yīng)出當(dāng)代人對(duì)“理想家”的多元需求，讓觀眾從“看產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)?/span>“體驗(yàn)生活”，收獲了大量好評(píng)。

更讓人驚喜的是，其展館內(nèi)除了有場(chǎng)景化體驗(yàn)，還有互動(dòng)式體驗(yàn)。隨著大數(shù)據(jù)和人工智能的技術(shù)迭代，薩米特也搭建了品牌自有的AI設(shè)計(jì)智能體，只需30秒，便可快速定制出一個(gè)空間，讓用戶隨時(shí)隨地解鎖理想家居的N種可能。

終端層面，薩米特今年在全國(guó)穩(wěn)步推進(jìn)著門店煥新計(jì)劃，河北滄州、湖南寧鄉(xiāng)、貴州盤州、湖南益陽(yáng)、湖北襄城、江西九江、湖北宜昌等地的多個(gè)門店先后完成重裝開(kāi)業(yè)。據(jù)悉，其全新SI系統(tǒng)通過(guò)“產(chǎn)品+空間+服務(wù)”的一體化呈現(xiàn)，有效提升了顧客的進(jìn)店率和轉(zhuǎn)化率。

當(dāng)代年輕人對(duì)家的期待已經(jīng)超出基礎(chǔ)功能，他們渴望將憧憬、個(gè)性與熱愛(ài)融入其中，薩米特以年輕人的視角打造百變、有溫度、顯個(gè)性的場(chǎng)景，打破家的標(biāo)準(zhǔn)化。秋季陶博會(huì)期間，薩米特對(duì)5000㎡的總部展廳進(jìn)行了全面煥新。本次的展廳升級(jí)緊扣 “年輕態(tài)” 內(nèi)核與 “家文化” 主線，傳遞當(dāng)代年輕人對(duì)居住生活的新需求、新主張。

據(jù)悉，薩米特通過(guò)前期 2000多份年輕居住樣本的調(diào)研，將年輕人生活方式濃縮成了9 大空間變形記以及12大人格生活圖鑒，并將其展示在年輕態(tài)生活研究文化墻上。此外，薩米特還提煉了當(dāng)代年輕人最愛(ài)的5大色彩系統(tǒng)和主流家居元素，排列組合形成一面年輕態(tài)家居美學(xué)墻，幫助消費(fèi)者找到自己的“理想家”。

通過(guò)總部展廳和終端門店的陸續(xù)煥新，以及亮相專業(yè)展會(huì)和上線AI系統(tǒng)等舉措，薩米特的觸點(diǎn)已遍布全國(guó)各地，并且兼顧線上和線下，筑起了全時(shí)空覆蓋的體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)。

關(guān)鍵詞五：活力

 全域營(yíng)銷激活市場(chǎng)活力 

 轉(zhuǎn)動(dòng)終端業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)飛輪 

2025年，家居建材市場(chǎng)迎來(lái)“以舊換新國(guó)補(bǔ)政策”的利好東風(fēng)，薩米特積極響應(yīng)國(guó)家提振消費(fèi)的號(hào)召，順勢(shì)而為推出“政企雙補(bǔ)”的雙重優(yōu)惠，結(jié)合全年常態(tài)化促銷活動(dòng)，持續(xù)激活終端市場(chǎng)活力。

315期間的開(kāi)門紅大促、618期間的“宇”見(jiàn)理想家百團(tuán)大戰(zhàn)、818期間的“宇”宙寵粉季愛(ài)裝節(jié)、雙十一期間的25周年獻(xiàn)禮狂歡購(gòu)......薩米特通過(guò)各大節(jié)點(diǎn)的促銷活動(dòng)聯(lián)動(dòng)全國(guó)門店，實(shí)現(xiàn)了全年?duì)I銷熱度的持續(xù)在線。

為了以實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠回饋消費(fèi)者的喜愛(ài)，薩米特的每個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)都拿出了誠(chéng)意滿滿的福利；為了給終端門店帶來(lái)客流紅利，薩米特更是積極探索“線上+線下”兩大營(yíng)銷陣地的創(chuàng)新模式。

據(jù)悉，薩米特315開(kāi)門紅結(jié)合抖音同城構(gòu)建“百城千店”矩陣，在155個(gè)城市落地爆破，覆蓋全國(guó)門店381個(gè)，最終項(xiàng)目的總曝光達(dá)2.12億次，互動(dòng)討論突破20萬(wàn)。618期間開(kāi)展的百團(tuán)大戰(zhàn)，則依托代言人王安宇的流量加持，線上通過(guò)多平臺(tái)直播造勢(shì)，線下發(fā)動(dòng)全國(guó)門店聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了超110萬(wàn)的活動(dòng)曝光量，單場(chǎng)直播最高觀看量突破4萬(wàn)。

作為薩米特自有的活動(dòng)IP，“愛(ài)裝節(jié)”強(qiáng)化了品牌在裝修旺季的市場(chǎng)聲量，形成了全域引流+精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)，為終端門店注入持續(xù)動(dòng)能；而在主題為“25周年獻(xiàn)禮，筑造理想家”的雙十一全國(guó)大促活動(dòng)中，薩米特更是給出了五大福利疊加總部讓利，再次激活消費(fèi)市場(chǎng)活力。

這一系列的活動(dòng)，有效拉動(dòng)了市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，助力經(jīng)銷商在地方市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)份額的提升。每個(gè)節(jié)點(diǎn)都能成功燃爆終端，離不開(kāi)薩米特總部持續(xù)不斷、細(xì)致入微的賦能工作。從產(chǎn)品知識(shí)講解，到渠道開(kāi)拓維護(hù)，再到新媒體運(yùn)營(yíng)陪跑，薩米特始終和經(jīng)銷商肩并肩，合力轉(zhuǎn)動(dòng)終端業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的飛輪。

關(guān)鍵詞六：設(shè)計(jì)

 連續(xù)四年攜手紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng) 

 共創(chuàng)共贏深耕設(shè)計(jì)師渠道 

作為高端生活方式的締造者和傳播者，設(shè)計(jì)師群體掌握著高端住宅項(xiàng)目的“入口”，他們的推薦往往能直接影響高凈值客戶的消費(fèi)決策。薩米特始終秉承著“設(shè)計(jì)+生活”的品牌理念，多年來(lái)與該群體建立起了深度關(guān)聯(lián)。

早在2022年，薩米特便聯(lián)合廣州設(shè)計(jì)周發(fā)起“紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)·最美潮居空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，至今已成功舉辦四屆。該獎(jiǎng)項(xiàng)持續(xù)聚焦當(dāng)代人居美學(xué)，通過(guò)評(píng)選與推廣優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例，有效激發(fā)了設(shè)計(jì)師群體的創(chuàng)造力與行業(yè)使命感，為設(shè)計(jì)價(jià)值的多元呈現(xiàn)提供了強(qiáng)大賦能，在推廣潮居生活美學(xué)、引領(lǐng)空間設(shè)計(jì)新風(fēng)尚方面作出卓越成效。

2025年，薩米特瓷磚以紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)為紐帶，在全國(guó)舉行多場(chǎng)區(qū)域性設(shè)計(jì)師活動(dòng)，例如新品品鑒會(huì)、設(shè)計(jì)交流會(huì)、設(shè)計(jì)沙龍等等，搭建起鏈接品牌、設(shè)計(jì)師、用戶三方的橋梁，既為設(shè)計(jì)師提供了產(chǎn)品素材和創(chuàng)作靈感，又通過(guò)設(shè)計(jì)師的專業(yè)背書(shū)提升品牌在高端市場(chǎng)的影響力。

2025廣州設(shè)計(jì)周期間，薩米特在廣州海珠國(guó)際會(huì)展中心隆重舉行了“紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)·最美潮居空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮暨設(shè)計(jì)思想薈，匯聚設(shè)計(jì)界領(lǐng)軍人物與杰出新銳，共同探討潮流家居設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)，為業(yè)界獻(xiàn)上一場(chǎng)關(guān)于潮居美學(xué)的思想盛宴。

與此同時(shí)，薩米特繼續(xù)攜手知名設(shè)計(jì)師邵唯晏打造BKA潮流特展，以“在地文化×花磚藝術(shù)”為主題構(gòu)筑一個(gè)個(gè)沉浸式的微縮城市街區(qū)，讓每一片花磚變成被重新解碼的文化符號(hào)，詮釋“設(shè)計(jì)賦能文化、文化引領(lǐng)生活方式”的策展內(nèi)核。

對(duì)比傳統(tǒng)的家居建材品牌，薩米特顯然更擅長(zhǎng)用設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，向設(shè)計(jì)師傳遞傳遞年輕化、國(guó)際化、設(shè)計(jì)化的品牌形象；再通過(guò)和設(shè)計(jì)師的生態(tài)共創(chuàng)，將品牌價(jià)值精準(zhǔn)觸達(dá)到目標(biāo)客群。

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以新生代代言推動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，以權(quán)威背書(shū)夯實(shí)行業(yè)標(biāo)桿地位，以產(chǎn)品創(chuàng)新錨定人居美學(xué)高度，以總部+終端展廳煥新提升用戶體驗(yàn)，以全域營(yíng)銷激活市場(chǎng)動(dòng)能，以設(shè)計(jì)生態(tài)鏈接高端圈層，以上便是薩米特2025年取得的不俗成績(jī)。

站在新的起點(diǎn)，薩米特依然初心不改、熱愛(ài)不止，繼續(xù)向上攀登、向新探索。作為瓷磚一線品牌，期待薩米特在未來(lái)的日子里，為消費(fèi)者創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的人居空間解決方案，也為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供更多破局思路。