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“顏值是商業(yè)最基礎(chǔ)的條件，可以說顏值讓銷售成為可能。”

在2025中國巖板思想大會暨第六屆“金巖獎”頒獎典禮上，拓維設(shè)計設(shè)計總監(jiān)、佛山室內(nèi)設(shè)計協(xié)會會長汪志科從空間美學(xué)視角，分享了題為《空間設(shè)計的審美趨勢和巖板應(yīng)用》的主題演講。

這位在佛山深耕25年的設(shè)計師，以直白犀利的觀點，揭開了設(shè)計價值與商業(yè)成功之間的內(nèi)在聯(lián)系。

（以下為嘉賓演講實錄文字整理稿，未經(jīng)嘉賓本人審核）

設(shè)計就是打造高級感和差異化

感謝大會的邀請，讓我有機會在這里分享一些關(guān)于設(shè)計、關(guān)于產(chǎn)品的思考。

我是汪志科，在佛山做了二十五年的瓷磚展廳設(shè)計。這些年，我服務(wù)過許多泛家居領(lǐng)域的企業(yè)，從早期的瓷磚品牌，到近幾年的家居定制、軟裝企業(yè)，設(shè)計的范圍也從總部展廳延伸到終端形象、展會與私宅。

今天我要講的主題是“顏值”。我想說，顏值是商業(yè)最基礎(chǔ)的條件。大家還記得二十多年前的波導(dǎo)手機嗎？“手機中的戰(zhàn)斗機”，功能很強，但因為“丑”，它最終消失了。同時期的一些山寨機，體驗或許并不好，卻因為“漂亮”，活了下來，并積累了第一桶金。這就是視覺的力量。

看看現(xiàn)在的比亞迪、吉利、華為、蔚來，它們的成功，除了技術(shù)的扎實，哪一個不是在“顏值”上實現(xiàn)了驚人的躍升？它們的展廳，甚至有了蘋果旗艦店般的質(zhì)感。這告訴我們：產(chǎn)品的顏值和銷售空間的顏值，共同構(gòu)成了打動消費者的第一道密碼。

那么，作為設(shè)計師，我們究竟在做什么？很多理論會把設(shè)計說得云里霧里。我的理解很直接：設(shè)計無非就兩件事——創(chuàng)造高級感，打造差異化。

高級感從哪里來？一是審美，二是質(zhì)感。質(zhì)感不僅來自于材料本身，更來自于材料在空間中構(gòu)建的光影、肌理與氛圍。而差異化，絕對不是推倒重來。

我認(rèn)為，真正的創(chuàng)新是“微設(shè)計”，是在前人優(yōu)秀的基礎(chǔ)上，進行更深刻的刻畫。就像開發(fā)一款瓷磚，我們不需要完全顛覆意大利的經(jīng)典，而是應(yīng)該去發(fā)現(xiàn)其中細(xì)微的優(yōu)化空間，去彌補、去結(jié)合、去提升。這往往就是成功的關(guān)鍵。

新裝飾主義的反彈

談到設(shè)計，總繞不開“未來”——未來設(shè)計怎么做？企業(yè)怎么走？產(chǎn)品如何發(fā)展？因此，對于趨勢，我有一些觀察想和大家分享。

我認(rèn)為，真正的趨勢絕對不是轉(zhuǎn)瞬即逝的潮流，而是能持續(xù)影響行業(yè)十年甚至更久的力量。今天，我想突出強調(diào)一個正在發(fā)生的深刻變化：新裝飾主義的反彈。我認(rèn)為，要把空間設(shè)計提到裝飾層面上。

一百多年前，阿道夫說“裝飾是罪惡”，密斯也曾說“裝飾是人類文明的標(biāo)志”；同樣，也有大師說過“裝飾是人類文明的標(biāo)志”“少就是無趣”。我們的祖先在巖洞里畫下的圖案，最初可能沒有實際功能，最終卻成為了文明的象征。所以，設(shè)計本身沒有對錯，所有的設(shè)計理論也不能成為絕對。

當(dāng)下，“裝飾”正在以全新的面貌回歸主流。大家可以去看看上海、杭州頂尖豪宅的設(shè)計，去看看CCD、杰恩、孟也這些設(shè)計標(biāo)桿的作品，甚至去看看如今高端樓盤的停車場和售樓處。它們沒有明確的語言，但是都是在用新的方式做“裝飾”。你所看到的不是功能，而是裝飾。

消費者為什么愿意為每平米多花一兩萬元？往往正是因為這些空間所傳遞出的、超越純粹功能的審美與裝飾價值。

最近在米蘭，我從芬迪、LV等品牌的櫥窗與新店中，也看到了同樣的信號：豐富的裝飾性圖案、色彩和造型被大膽運用?？梢钥闯?，它們所有產(chǎn)品都是在做裝飾性的延伸。

材質(zhì)的質(zhì)感與工藝深度

我想說的第二個趨勢是精致的材質(zhì)美學(xué)，對工藝的極致追求。我們做空間，核心是在營造一種可感知的質(zhì)感。質(zhì)感從哪里來？很大多時候就來自于對材質(zhì)本身特性的尊重與對工藝的極致刻畫。

我們的巖板一直在嘗試跨界，想做茶幾、做墻地一體。但在芬迪的展廳，我們看到其標(biāo)志性的茶幾是用工藝玻璃透出內(nèi)部精密的龍骨結(jié)構(gòu)，這是巖板做不到。每種材料都有其“性能紅線”，不必強求全能。關(guān)鍵在于，如何將一種材料的特質(zhì)發(fā)揮到極致。

根據(jù)我的觀察，很多頂級的產(chǎn)品正在通過“裝飾化工藝”實現(xiàn)價值飛躍。例如，我見過用竹節(jié)形狀做的水龍頭，這種產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意的核心在于設(shè)計師如何進行裝飾化處理。

一個水龍頭，如果采用珠寶鑲嵌的工藝，其價值便截然不同；一個花灑，如果摒棄傳統(tǒng)形態(tài)，設(shè)計成一盞裝飾性的燈，功能依舊，但藝術(shù)價值與價格空間大幅提升。這些創(chuàng)新的本質(zhì)，沒有改變或提升產(chǎn)品本身的功能，只不過是通過獨特的造型，進行了裝飾化的升華。

在維羅納石材展上，我看到所有的天然石材都在做同一件事：對表面進行精密的肌理化處理，酸蝕、拉槽、雕刻，讓質(zhì)感從平面中“生長”出來。

材質(zhì)的細(xì)節(jié)是質(zhì)感最簡單的來源。無論是模仿天然石材的復(fù)雜肌理，還是追求啞光、仿古的觸感，目的都是讓材質(zhì)自己“說話”。

石材都已經(jīng)這樣做了，作為“空間布料”的巖板和瓷磚，更應(yīng)緊隨其后。未來產(chǎn)品的競爭，一定是質(zhì)感深度的競爭。

玉石金屬材質(zhì)與復(fù)古主義

第三點趨勢，便是金屬、玉石等強質(zhì)感材質(zhì)的運用，可以為我們的裝飾空間加分。

在米蘭，一個巴西的全屋定制品牌用大量玉石構(gòu)建展廳。

在國內(nèi)，我們?yōu)槎鄠€品牌打造空間時，也深刻體會到：當(dāng)普通的巖板與發(fā)光的玉石屏風(fēng)、精工的金屬骨架結(jié)合時，整個空間的調(diào)性與價值感便瞬間提升。

例如，歐派衛(wèi)浴各個展區(qū)、洽談區(qū)都是強調(diào)高顏值，從設(shè)計來看并不低端；夢百合展廳用透光玉石、金屬等提升產(chǎn)品格調(diào)，為空間加分；慕思東莞設(shè)計周展位的前臺，當(dāng)我們換成質(zhì)感溫潤、奢華低調(diào)的玉石后，客戶立馬就通過了方案；箭牌今年的酒店展，同樣使用透光玉石、香氛等元素，設(shè)計匹配成五星級酒店的展陳。

玉石、金屬這種強材質(zhì)就像空間的“高光筆”，能讓我們基礎(chǔ)的材料煥發(fā)高級感，這是為空間顏值和價值加分的有效路徑。

最后一點，是懷舊與復(fù)古。這不是簡單的復(fù)古老舊，而是對上世紀(jì)七八十年代美學(xué)精髓的提煉與再創(chuàng)造。

70—80年代的室內(nèi)設(shè)計風(fēng)格以其大膽的顏色、混合材料和復(fù)古感著稱。典型的特點就是——

• 大膽的顏色與圖案：70年代的室內(nèi)設(shè)計常使用鮮艷、對比強烈的顏色，如橙色、棕色、金色、酒紅和暗綠色。

• 圖案方面：流行使用幾何圖形、迷彩和花卉圖案。

從GUCCI的新店設(shè)計，到米蘭展上Minotti的色調(diào)運用，再到一些高端餐廳用現(xiàn)代手法演繹經(jīng)典小磚，這種略帶時光感的審美，正因其獨特的氛圍與敘事性，成為營造高級感的新密碼。

BG葆格薈無錫展廳，設(shè)計前第一反應(yīng)就是要做一個前無古人、后無來者的門面造型，后來發(fā)現(xiàn)從產(chǎn)品出發(fā)能夠顯著提升品牌IP屬性。因此，展廳外墻直接采用BG葆格薈一款具有裝飾性和復(fù)古性的產(chǎn)品，最終得到了熱烈的市場反響。門口的壁燈是一種七八十年代經(jīng)典酒店的空間設(shè)計，略帶古典和復(fù)古主義。

梵高的專賣店，從調(diào)性來說也是典型的懷舊和復(fù)古。順便說一下，設(shè)計注重的不是復(fù)古本身，而是塑造一種經(jīng)得起時間品味的、有故事感的高級氣質(zhì)。

不久前廣州設(shè)計周梵高的展位，匹配的也是古典主義，裝飾性的元素同樣以古典、復(fù)古為核心。

最后再分享了一些我們近期的設(shè)計案例。

總而言之，我想強調(diào)的是，擁抱裝飾主義。在設(shè)計行業(yè)，很多人依然瞧不起裝飾，認(rèn)為簡約是高級，簡約才是美。但作為“空間布料”的材料商，我們必須積極擁抱裝飾主義的回歸。 

當(dāng)下，僅靠簡單的“三板斧”式空間已經(jīng)無法打動日益成熟的客戶。我們需要用裝飾的眼光來重新審視產(chǎn)品開發(fā)，哪怕某些極具裝飾性的新品一時叫好不叫座，它們也至關(guān)重要。

因為它們樹立了品牌的美學(xué)高度，讓常規(guī)產(chǎn)品也因此獲得了價值參照和客戶的信任感。正是這些“先鋒”，守護并提升了整個品牌產(chǎn)品體系的尊嚴(yán)與價值。